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2016年中国人的资讯故事:直男在成长,70后关注移民,热门人物记

发布时间:2017-01-12 09:22

小编导读:

编者按:继2015年,UC发布 《国民资讯阅读报告》 之后,最近,UC又发布了 《中国人的资讯故事——UC2016白皮书》 (点击查看完整报告),解读移动资讯App与UC平台内容大盘的情况,白皮书还对2016年几个全民热点事件的传播特点进行了分领域梳理,呈现出中国

2016年中国人的资讯故事:直男在成长,70后关注移民,热门人物记录时代…

编者按:继2015年,UC发布 《国民资讯阅读报告》 之后,最近,UC又发布了 《中国人的资讯故事——UC2016白皮书》 (点击查看完整报告),解读移动资讯App与UC平台内容大盘的情况,白皮书还对2016年几个全民热点事件的传播特点进行了分领域梳理,呈现出中国网民在阅读兴趣和阅读行为上的有趣特点。

2016年,诸多机构媒体面临转型,更多自媒体开始创作,而用户已经普遍转移到移动端阅读资讯。KOL和围观群众们在大数据、精准画像和算法迭代的迷思中,和王宝强、林丹、特朗普、朴槿惠、房价、万科宝能、三星NOTE7、科比、中国女排、乔任梁、魏则西一起,在这个人人发声的时代进行书写。

报告分为两部分,一是内容大盘宏观趋势分析,二是主要领域热点及使用行为分析,以下我们逐一解读。

一、内容大盘宏观趋势

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正如我们所知,去年,内容领域成为风口,众多内容平台纷纷加码,争夺内容创作者,PGC生态也逐渐成型,米未文化、Papi酱、同道大叔等等一些头部的内容站上了金字塔尖,整个行业也是随风数倍增长。

综合资讯类App用户总量越做越大,基于内容的移动互联网消费粘性已经成为业界共识,拥有大数据资产能够进行媒体整合的第一阵营玩家渐次形成,基于算法推荐,营造自媒体圈层,已成为常见的平台玩法。

在自媒体领域,头部自媒体由于品牌寡头效应,博弈能力更强,正在促进商业玩法的变革,而自媒体中的腰部力量也开始展现,这些垂直内容在吸引新流量的同时,也推进了UC平台用户画像的迭代。

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垂直领域内容展现出了内容本身的服务能力,也逐渐从平台政策和算法推送助推向分众深度发展。

从报告中我们可以发现,一些领域比如娱乐和体育类内容,获客成本较低,但是竞争也更加激烈。而其他领域比如财经、动漫、健康和军事等领域还有较大的空间。

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短视频与图片类型内容迅速发展,在去年我们已经见证过。像Papi酱的短视频、一条、暴走漫画、同道大叔等等,毫无疑问,短视频因为其易于让用户接受,娱乐向为主,流量耗费少,便于在移动端消费等,受到用户的普遍欢迎。而手机文章即使是文字类,配图也越来越丰富。

在这样的趋势下,短视频和图片类内容去年的增长分别达到10倍和15倍。

短视频与图片新闻增速显著,垂直类优秀内容的增速更为显著,但相关领域仍存在蓝海,动漫、影视类内容门槛较高,对差异化提出了较高的要求。未来图片内容将着力发力高清内容和VR内容。

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短视频订阅号与曝光量达到近10倍的增长,处在风口之中。自去年8月以来,UC平台开始对短视频内容进行流量扶持,另外,视频类内容在各个板块开始补充占位。动漫、游戏、情感、演讲等传统资源板块获得了数十倍的提升,带有视频的订阅号也更受用户欢迎。而其他板块,比如历史、财经、时尚、汽车、育儿等领域,目前看仍有显著的可补充空间。

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平台的主流用户画像呈现出一种成长中的直男特色。

在主流用户中,男性占大多数,达到64.7%,女性占比35.3%。

年轻、男生多,有较强网购习惯、多来自发达地区、处在人生际遇与变化的关键阶段、求知欲强,是UC用户的基本特征。

单身用户占比40.56%,已婚和已婚已育用户占比加总占44%左右。

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在用户年龄段上,阅读资讯的主流用户以90后和80后为主,总体上偏年轻。

像萌娃等这样非迫切需求的自由且无用的兴趣内容正在生长,意外地成为90后追捧的领域,果然与80后已经有很大代沟了,开始不理解新新人类在想什么了。而70前的用户除了考虑教育和体育之外,移民也成为考虑的重大事件。

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在UC平台众多的创作者中,30岁以下的创作者是创作主流,以男性居多。创作者主要聚集在北京、广东和中东部省份。从星座上来看,年中出生的人似乎表达欲望更强烈些,天蝎座、金牛座、摩羯座写的文章更受用户欢迎。

二、主要领域热点及使用行为分析

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在综合文章数量、阅读量和播放量、热词热度等指标之后,2016年年度全民热点关注事件出炉:5月的魏则西事件、6月的英国脱欧、8月的王宝强离婚以及中国女排夺冠、10月的韩国总统朴槿惠政治丑闻事件、11月份的美国大选特朗普胜出。

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娱乐类资讯领域

刘诗诗和吴奇隆的婚礼成为年度最吸睛婚礼,也同时带火了婚礼举办地巴厘岛,主动搜索巴厘岛的用户占话题总量的16%,旅游频道热度也被带高。

在娱乐圈中的恩怨情仇的大事件上,21%的账号连续追踪了全部话题,43%的账号同一话题发文两次以上。用户的高关注度也提升了解读类万字长文的阅读,平均用户使用时长达到20分钟左右。

明星宣发进入内容分发平台,粉丝人群带动的现象级围观成为常态。

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体育类资讯 

伴随我们青春一代的一批著名体育明星退役,引发了广泛关注。退役相关话题中,26-40岁的用户占比接近65%,超出同一年龄区间的总体体育用户17%,“再见”、“青春”上升为评论区热词。

重大比赛会获得关注,但逆转取胜的赛事发生后的1小时内,UC体育的阅读量会比该时段均值有3-7倍的提升。比如NBA的骑士、英超莱斯特城、欧洲杯葡萄牙队等比赛逆转出现。意外逆袭成为好奇心之源。

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